فیلیپ موریس اینترنشنال به چرا هنوز سیگار می فروشیم پاسخ می دهد: توقف فروش نمی تواند مشکل را حل کند، ترویج تحول در مصرف کننده کلید اصلی است.

فیلیپ موریس اینترنشنال به «چرا هنوز سیگار می‌فروشیم» پاسخ می‌دهد: توقف فروش نمی‌تواند مشکل را حل کند، ترویج تحول مصرف‌کننده کلید اصلی است.

فیلیپ موریس اینترنشنال (PMI) اخیراً به بحث طولانی مدت در پلتفرم لینکدین، "چرا هنوز سیگار می فروشیم؟" پاسخ داد و تاکید کرد که ترویج آینده ای بدون دود به جای ممنوعیت مستقیم فروش، مستلزم کاهش تقاضای سیگار است. مدیرکل ارتباطات گفت: صرفاً توقف فروش سیگار مشکل تقاضا را حل نمی کند، بلکه بازار را به سمت معاملات غیرقانونی یا برندهای دیگر سوق می دهد.

 

اخیراً، فیلیپ موریس اینترنشنال (PMI) به یک نگرانی طولانی مدت عمومی در پلتفرم برند رسانه اجتماعی LinkedIn پاسخ داد: "چرا PMI همچنان سیگار می فروشد؟" PMI خاطرنشان کرد که برای دستیابی به آینده ای عاری از دود، به جای ممنوعیت صرفاً فروش، نیاز به کاهش تدریجی تقاضا برای سیگار ضروری است.

 

این شرکت سه دلیل زیر را ذکر کرده است:

 

1. تغییر سریع رفتار مصرف کننده دشوار است: هدف PMI این است که جایگزین های بدون سیگار را برای افراد سیگاری بزرگسالی که هنوز سیگار را ترک نکرده اند، تبلیغ کند و این تغییر رفتار زمان بر است. این شرکت تاکید کرد که ممنوعیت سیگار بدون تغییر در رفتار مصرف کننده مشکل را حل نمی کند. مصرف کنندگان ممکن است به مارک های رقیب یا بازارهای غیرقانونی روی بیاورند که فقط کنترل دخانیات را پیچیده تر می کند.

 

2. محدودیت های قانونی مانع تنوع محصول می شود: در برخی کشورها، قوانین فعلی فقط فروش محصولات سنتی تنباکو (مانند سیگار و سیگار برگ) را مجاز می دانند. این محیط قانونی، تبلیغ محصولات عاری از دود PMI را محدود کرده و پیشرفت شرکت را به سمت آینده ای بدون دود به تاخیر انداخته است.

 

3. مسئولیت های سهامداران باید متعادل باشد: به عنوان یک شرکت سهامی عام، PMI باید منافع سهامداران را متعادل کند و در قبال سهامداران برای ادامه رشد تجارت مسئولیت دارد. با دور شدن تدریجی از تجارت سیگار، به روشی پایدار در حال تغییر هستیم. اما این غیر واقعی است که انتظار داشته باشیم یک شرکت خط تولید موفق خود را در یک روز متوقف کند.

 

پاسخ اجرایی: کاهش تقاضای سیگار کلید اصلی است

 

دکتر مویرا گیلکریست، مدیر ارشد ارتباطات PMI در این ویدئو تاکید کرد که صرفاً توقف فروش سیگار، تقاضای بازار را ریشه کن نخواهد کرد.

دکتر مویرا گیلکریست، مدیر ارشد ارتباطات PMI

 

"اگر فیلیپ موریس اینترنشنال فردا فروش سیگار را متوقف کند، چیزی را تغییر نخواهد داد. تقاضا همچنان وجود خواهد داشت و سایر بازیگران بازار این شکاف را پر خواهند کرد." او گفت که کنار زدن مصرف کنندگان از رفتار سیگار کشیدن یک تغییر اجتماعی بلندمدت است.

 

گیلکریست گفت که آنچه باید انجام شود کاهش تقاضا برای سیگار در درازمدت است نه صرفاً توقف تولید. او اشاره کرد که از زمانی که در سال 2006 به PMI پیوست، تمام درآمد شرکت در آن زمان از فروش سیگار حاصل شد. امروزه این شرکت به تدریج وابستگی خود را به سیگار کاهش داده و توسعه محصولات بدون دود را ترویج کرده است.

 

سرعت تغییر PMI در چند سال گذشته بسیاری از مردم را شگفت زده کرده است و داده هایی که ما منتشر می کنیم شفاف و قابل تایید است که تلاش ما را ثابت می کند.